История «магазинов на диване»
История «магазина на диване» является воплощением американской мечты. В 1951 году бедный шестнадцатилетний паренёк Рон Попейл начинает помогать отцу продавать изобретённые тем товары. Ставит столик в углу супермаркета и по восемь часов непрерывно расхваливает, например, спиральную овощерезку. В шестидесятых Попейл основывает компанию Ronco и начинает рекламировать товары по телевидению. Делает он это настолько артистично, что становится популярнее иных звёзд Голливуда. К восьмидесятым сформировался особый жанр телерекламы, который носит название «инфомершиал». Красочный эмоциональный рассказ о товаре, который нельзя купить в магазине, но можно запросто заказать по телефону, растопил сердца рядовых американцев. Кстати, Рон Попейл входит в десятку знаменитых продавцов всех времён, а его состояние составляет миллиарды долларов.
В Россию телемагазины приходят в девяностые. Чудо-швабра, варежка для мытья автомобиля, ультразвуковая стиральная машинка, надувная диван-кровать, циркониевый браслет, который лечит буквально всё – это лишь небольшой набор продаваемых товаров. В съёмках для телемагазина участвуют многие наши знаменитости, но особо отличается шоумен Алексей Весёлкин. Пожалуй, он стал для россиян символом этого вида рекламы. Нет, его не любят. Зрители пишут на телевидение гневные письма, умоляют убрать из эфира этого шумного парня с языком без костей. Но видя гигантские продажи «магазина на диване» с участием Весёлкина, руководители телеканалов закрывают на всё глаза.
Казалось бы, повсеместное распространение интернета должно было смыть телемагазины в пучину истории. Ведь в сети любой товар можно найти, рассмотреть со всех сторон, почитать отзывы, сравнить цены и заказать посредством компьютера или гаджета. Но нет. Телемагазины живут. Рекламные шоу появляются между программами федеральных гигантов, а также в собственном формате круглосуточных телеканалов. Что ж, раз живут, то свои зрители у них есть. Возможно, эти люди принципиально не хотят или не умеют пользоваться интернетом. Возможно, им нравится этот стиль подачи. Я не знаю. Но если вы зайдёте на сайт Дорожного радио прямо сейчас, то сможете получить все записи программы «То время» абсолютно бесплатно!
Это была программа «То время» и рассказ о «магазинах на диване». Помимо сайта все выпуски передачи можно найти в мобильном приложении «Дорожного радио».
Всего доброго! Вместе в пути!