То время

Джинсы «Тверь»

Поделиться с друзьями:
0:00
0:00

34 тысячи гостей из 131 страны в 1957 году прибыли в Москву на Всемирный фестиваль молодёжи и студентов. Две летних недели на улицах и площадях вместе с ровесниками страны Советов они общаются, читают стихи и танцуют под новые песни. Многие из гостей – в джинсах. Дружба, любовь, романтика свободы.

Гости уехали, но оставленные ими джинсы, этот символ раскрепощения, идеологи КПСС считают угрозой советским ценностям. Носить не запрещают, но клеймят в печати тех, кто носит. Джинсы не шьют и не закупают для магазинов. При этом спрос огромный.

Вырастает чёрный рынок. Фарцовщики культовые брюки продают по цене нескольких зарплат. И вот в 1983 году, скрипя суставами, экономика СССР всё же разворачивается к потребителю лицом. В городе Калинин (в соответствии с его дореволюционным названием -Тверь) создают джинсовую марку.

Всё серьёзно. Закупки индийской ткани «деним», качественные заклёпки и нитки. Джинсы «Тверь» делаются по итальянской лицензии и копируют популярный стандарт «Леви Страусс 501». Швей обучают итальянцы, они же привозят станки. «Тверская швейная фабрика» начинает работу в две смены, выпуская в год миллион двести тысяч брюк. Цена - 40 рублей, это, минимум, в три раза дешевле фирменных.  Перед дверями фабрики очереди жаждущих покупателей.

В магазины калининскую продукцию завозят под конец месяца и «выбрасывают» на прилавок, чтобы выполнить план продаж. Если аккуратно отпороть нашивку «Тверь» и заменить на Wrangler или Montana, то неискушённые модники и не замечают разницы, чем пользуются спекулянты.

Золотой век советской джинсы длится не более пяти лет. В конце восьмидесятых разрешают кооперативную торговлю, и продукция цеховиков наполняет прилавки. Затем начинается период челночного привоза из Китая и Турции. Их брюки, как и кооперативные, невысоки по качеству, но разнообразны по фасону и цвету.

Джинсы «Тверь» не выдерживают конкуренции, и марка прекращает существование. В наши дни Тверская швейная фабрика шьёт деловые костюмы и пальто. Что было бы, если бы джинсы в Калинине начали выпускать не в 1983, а, например, в шестидесятых? Вероятно, сейчас мы имели бы уважаемый бренд с историей, за которую потребители готовы платить. Но, увы, о том, что у СССР были свои джинсы уже никто и не помнит.

Это была программа «То время» и рассказ о джинсах «Тверь». Все выпуски передачи можно найти на нашем сайте или в мобильном приложении Дорожного радио. .

Всего доброго! Вместе в пути!   

Поделиться с друзьями:
Новости партнеров
Хит-парад. Итоги 2019
  • play pause
    Питер-Москва
    Михаил Шуфутинский
  • play pause
    Бомбочка
    Анна Семенович
  • play pause
    Я в твоей голове
    Стас Михайлов

Новости партнеров
Дорожное Радио
...
Прямой эфир
Громкость
Другие станции
Дорожное Радио
Перейти на сайт
Сейчас в эфире:
...
...
Другие станции
Основной эфир
Дорожное Радио
Вместе в пути!
Основной эфир
Высокое качество
Танцы по-русски
Дорожное Радио / Танцы по-русски
Дискотека с доставкой на дом!
Танцы по-русски
Рок-клуб
Дорожное Радио / Рок-клуб
Рок-клуб
Рок-клуб
Ностальгия
Дорожное Радио / Ностальгия
Ностальгия
Ностальгия
Основной эфир
Европа Плюс
Больше Хитов! Больше Музыки!
Основной эфир
Высокое качество
TOP 40
Европа Плюс / TOP 40
Больше Хитов! Больше Музыки!
TOP 40
Party
Европа Плюс / Party
Больше Хитов! Больше Музыки!
Party
LIGHT
Европа Плюс / LIGHT
Больше Хитов! Больше Музыки!
LIGHT
NEW
Европа Плюс / NEW
Больше Хитов! Больше Музыки!
NEW
Urban
Европа Плюс / Urban
Больше Хитов! Больше Музыки!
Urban
Акустика
Европа Плюс / Акустика
Больше Хитов! Больше Музыки!
Акустика
ResiDANCE
Европа Плюс / ResiDANCE
Саундтрек твоей субботней ночи!
ResiDANCE
Основной эфир
Радио 7 на семи холмах
Отличные песни одна за другой!
Основной эфир
Высокое качество
Настроение любить
Радио 7 на семи холмах / Настроение любить
Настроение любить!
Настроение любить
Настроение счастья
Радио 7 на семи холмах / Настроение счастья
Настроение счастья!
Настроение счастья
Наедине с музыкой
Радио 7 на семи холмах / Наедине с музыкой
Наедине с музыкой!
Наедине с музыкой
Основной эфир
Новое Радио
Суперхиты. Суперновинки
Основной эфир
Основной эфир
Ретро FM
Лучшая музыка 70х, 80х, 90х!
Основной эфир
Высокое качество
Ретро FM 70e
Ретро FM / Ретро FM 70e
Лучшая музыка 70х!
Ретро FM 70e
Ретро FM 80e
Ретро FM / Ретро FM 80e
Лучшая музыка 80х!
Ретро FM 80e
Ретро FM 90e
Ретро FM / Ретро FM 90e
Лучшая музыка 90х!
Ретро FM 90e
Вечеринка Ретро FM
Ретро FM / Вечеринка Ретро FM
Танцуют все!
Вечеринка Ретро FM
Ретро FM Сан-Ремо
Ретро FM / Ретро FM Сан-Ремо
Ретро FM Сан-Ремо!
Ретро FM Сан-Ремо
Основной эфир
Эльдорадио
Вы слушаете «Эльдорадио»
Основной эфир
Кекс
Дорожное Радио / Кекс
Привет, 90-е!
Кекс
Свежее
Европа Плюс / Свежее
Самые сочные русские новинки!
Свежее
Основной эфир
Studio 21
Hip-hop radio
Основной эфир
Основной эфир
Калина Красная
Музыка русской души!
Основной эфир